中国基层网北京9月15日电(通讯员黄锐昕靳紫蓉)为贯彻落实党的二十大精神，推进文化自信自强，中国矿业大学“IP溯寻文脉”实践团，将社会实践活动与传统民族文化相结合。于2023.7.27-8.2，前往湖北恩施，实地调查当地文化IP形象“王老虎”的构建及宣传，采访相关人员，挖掘IP形象背后可实现的经验及发展潜力，传递民族文化的魅力。
此次实践主题的为“扬文化自信之帆，驶现代IP之船”，在二十大号召文化自信自强的背景下，各地出奇创新，利用互联网的发展，通过IP形象对文化进行宣传。越来越多的有代表性的文化IP进入了人们的视野，以IP赋能文化传播，传承中华传统文化，打造国潮生活美学。恩施“王老虎”便是其中一个代表。因此实践团希望能通过对恩施“王老虎”的实地调查，进一步分析IP形象对于文化宣传的效能，以及如何构建具有发展潜力的IP形象。在此背景下，实践团队开始了调研工作。
读懂一座城市首先要从博物馆开始。博物馆浓缩了中华民族的历史精华，被誉为“华夏珍宝库”，是展示中国古代文明和历史文化的艺术殿堂。要了解一个民族文化最直接的方式就是参观博物馆，它能让人在最短时间内，大概了解一个地区的民俗风情和地域文化。因此实践团队的第一站选择了恩施州地理博物馆。此次出行，成员们旨在对恩施州的地理文化资源进行了解，了解恩施地理对于文化的影响。在参观过程中，成员们深入了解了恩施的地理环境、历史和文化，也更加体会到了恩施的美丽和独特之处，为接下来实践活动的展开奠定了基础。
图为实践团在讨论恩施地质中国基层网通讯员黄锐昕供图
第二站实践团队来到了恩施州文俗博物馆，进行探索恩施民族文化的起源和历史脉络。实践团基于所选主题——以恩施“王老虎”为例，探究IP形象的构建对于文化传播的影响，在博物馆内开展了对恩施特色文化的学习。在这里，实践团队看到了“王老虎”设计理念的来源——恩施州特色工艺西兰卡普、土家族白虎图腾、土家民族服装等元素。
“世间男子不二心，天下女儿第一城。”中国恩施土家女儿城，位于湖北省恩施市区七里坪，是全国土家族文化集聚地，也是武陵地区城市娱乐消费中心和旅游集散地。在到达之前，实践团为了更好的进行调查访问，事先设计好了问卷。真正身处女儿城中，实践团在参观游览的同时，对“王老虎”在大众心中的认知度等问题进行调查，采访了不同的群体：游客、本地人，商户及主持人。恩施人民的热情让实践团的采访活动得以顺利进行。
在这里实践团主要了解到两个方面:一、恩施王老虎这一形象IP在当地和游客中并没有被熟知，很多恩施旅游景点有自己设计的文创产品，因此“王老虎“的形象不具有代表性，全市标志性形象不统一。二、作为本应该展现恩施土家族民风民俗的景点，恩施女儿城却与其他旅游景区在商业模式、建筑风格上存在同质化现象，难以展现恩施土家文化的独特之处，无法与IP形象建立深刻的联系点。
图为实践团在采访女儿城商户中国基层网通讯员黄锐昕供图
带着这几天实地考察和访问所得出的问题及结果，实践团开启了最后一站——恩施州文化和旅游局。采访了宣传促进科和办公室的相关负责人。在采访中了解到，恩施州文旅局想要塑造一个地区文化代表性的图案，并认为关键在于保留地区特色与文化基因，建立深刻的大众记忆点，能拥有延伸价值。恩施“王老虎”作为首次推出的文旅IP，旨在传播恩施文化。但是在最新的发展规划中，恩施“王老虎”这一形象将被新的标志性形象取代，如今，他们也在探索如何构建一个更具有影响力的代表形象，恩施未来将继续利用IP主题宣传，展示其独特文化魅力。
几天的实地走访调查结束后，实践团的任务还没有结束，团队针对实践过程中出现的现象，总结现存的问题，并分析其背后的原因，在查询相关资料后，得出了有关如何构建一个具有宣传效力的IP形象的结论。与此同时，在此次实践活动的基础上，实践团结合实践结论与问卷调查结果，得到了一套较为符合当下流行特点的数据，目前已经绘制出了第一版法律IP形象，将用于后续项目的实践中。
未来，实践团队将进行普法宣传、商业化等活动，开展进一步的IP形象宣传实践，将此次实践中获得的相关经验、手段运用到新的IP形象上。(通讯员：靳紫蓉 黄锐昕)
