湖南邵阳城市报社社长兼总编 肖兰
摘要：新兴媒体发展迅猛，地市级传统媒体作为主流媒体，其地位和影响也受到了极大冲击。如何提升传统媒体的舆论影响力，是传统媒体必须面临思考创新的问题。文章从创新的角度阐明新时期传统媒体必须明确的任务和目标。
关键词：舆论监督 传统媒体 影响力
当前，新兴媒体发展迅猛，地市级传统媒体作为主流媒体，其地位和影响也受到了极大冲击，从曾经的一家独大到现在的偏安一隅，手机取代电视已是不争的事实。如何提升传统媒体的舆论影响力是摆在我们面前迫在眉睫的问题。本人认为，可以从如下几个方面入手：
一、创新理念，明确职责使命
为适应新形势的变化，首先是媒体管理层的观念要率先转变，政治思想引领要靠前，认真学习践行《习近平新闻思想讲义》。面对新形势，要有清醒的认识，既不能唯我独尊，以党媒党台自居，抵制新媒体的发展，又不能被新媒体的发展吓得手足无措，乱了阵脚;既要承认新媒体的冲击和挑战，又要有“乱云飞渡仍从容”的定力和自信，要有迎风拒浪的底气和措施。一切无所事事或自暴自弃的行为都是失职。要以舍我其谁的担当和勇气，做到守土有责、守土尽责、守土负责。进一步提高政治站位，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，只有转观念明职责，才会把责任扛在肩头，把工作握在手头，实现媒体的创新求变，从而产生自觉行动，发挥最大限度的主观能动性。
二、创新内容，满足受众需求
传统媒体要架起党和政府与人民群众之间的桥梁，彰显主流媒体的使命担当。要围绕权威性、服务性、亲和力等关键词，打造核心品牌，不断提升媒体的公信力和忠诚度。在这方面，我们曾经做出了成功的尝试，无论是“反映百姓心声，传递政府回音”的《民情通道》专栏，还是电视台与市扶贫办联合举办的扶贫《电视问政》，都是以为民众反映呼声和表达诉求为出发点，目的是为百姓解决一些具体而实际的问题。此举体现了媒体的服务意识，也提升了媒体的亲和力，真正取得了领导赞赏、群众满意的良好效果。专题报道《医改“手术刀”该动向哪里?》以基层一家医院的生存及改革发展为例，抓住了当前的热点敏感问题，反映了百姓心声，因而获得了第二十七届中国新闻奖二等奖。
传统媒体要秉承“党媒+政府资源+公共服务”的本质定位，用权威性保证品牌信任度。要建立起完善的预警机制，做好舆情研判，防止信息传播出现“梗阻”“断层”“失真”现象。积极策划并设置议题，主动发声，巧妙引导舆论，从“深度”和“精度”上做文章，有针对性地邀请一批权威专家、意见领袖参与有思想内涵和观点深度的评论，为公众释疑解惑，辨别真相。
三、创新传播手段，加强媒体融合发展
在当前传媒业日新月异的新兴时代，传统媒体要与时俱进，因势而谋，趁势而为，顺势而变，适应新形势，加快与新媒体融合发展，既巩固自身优势，又善于应用现代新兴手段，实现与新媒体在各种形式上的良性互动，资源共享，实现自身全能发展。
我们要积极探索新媒体发展规律，适应市场需求，不断推出具有广电元素、报纸元素的爆款产品，形成新媒体效应，在现有新媒体矩阵的基础上，打破各媒体间的门户堡垒，通过设立“中央厨房”，达到一次采集，多元派发，多方利用的效果，真正握指成拳，形成广电品牌，达到立体宣传的良好效果。
四、创新机制，重视人才培养
习总书记强调：“媒体之争关键是人才竞争，媒体优势的核心是人才优势”。
要树立“人才是第一资本、投资人才就是投资效益”的理念，重视人才引进，加强人才培训，鼓励人才脱颖而出。近年来，邵阳广播电视台举办了几次大型专题业务培训班，邀请省内外专家来邵授课，邵阳城市报也推选了一批业务骨干到外地学习培训。通过一系列人才培训的举措，员工掌握新技能、新知识的水平大幅度提升，每年表彰“十佳记者(编辑)”“岗位明星”，对做出特殊贡献的特殊人才，还实行台长专项奖励。今后，我们还需进一步完善体制、机制，促进各种人才全方位成长，发挥人才效应，真正形成打破身份和资历，以业绩贡献论英雄的良性循环局面，形成人才兴、事业兴的良好景象。
总之，地市级传统媒体提升舆论影响力、引导力，既是党和人民对媒体的要求和希望，也是新闻媒体工作者自身努力的方向和目标。只要我们不忘初心，牢记使命，解放思想，大胆创新，在理念上、内容上、手段上、机制上寻求新路径，谋求新发展，就一定能构建新格局，实现新跨越。
