《中国基层网财经》文/杨洋
7月26日，成都博瑞传播股份有限公司（以下简称“博瑞传播”）发布发行股份购买资产暨关联交易报告书（草案）。根据公告显示，博瑞传播拟向成都传媒集团以发行股份的方式购买其持有的现代传播100%股权及公交传媒70%股权。现代传播100%股权作价为 39,929.08万元，公交传媒70%股权作价为42,080.85万元，合计82,009.93万元。
《中国基层网财经》注意到，博瑞传播的第一大股东博瑞投资与第二大股东新闻宾馆的国家出资企业均登记为成都传媒集团，故博瑞传播为传媒集团控制的下属公司。截至本报告书签署日，成都传媒集团通过博瑞投资、新闻宾馆合计间接控制博瑞传播33.57%股权，为博瑞传播的关联方，本次交易构成关联交易。
根据博瑞传播与成都传媒集团签署的《业绩补偿协议》及其补充协议，成都传媒集团承诺：公交传媒扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润：2018年不低于4305.98 万元、2019年不低于 5363.63 万元、2020 年不低于 6530.14 万元；现代传播扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润：2018 年不低于 733.58 万元、 2019年不低于 1351.72万元、2020年不低于1828.05万元。
根据众联评估出具的且经成都传媒集团备案的众联评报字[2018]第1127号及众联评报字[2018]第1128号《资产评估报告》，本次交易中对标的公司采用资产基础法与收益法进行评估，并采用收益法的评估结果作为最终结论。根据评估结果，截至评估基准日 2018 年 3 月 31 日，公交传媒的净资产为6209.71万元，评估值为60,115.50 万元，评估增值53,905.79 万元，评估增值率为 868.09%；现 代传播的净资产为39,917.29 万元，评估值为39,929.08 万元，评估增值11.79万 元，评估增值率为0.03%。基于上述评估结果，经上市公司与交易对方协商，现代传播100%股权作价39,929.08万元，公交传媒70%股权作价为42,080.85万元，合计作价82,009.93万元。
《中国基层网财经》注意到，近几年，在基于互联网而滋生出的各类新媒体迅猛生长的背景下，传统媒体行业已呈明显的衰退之势，以传统媒体广告、发行和印刷为主营业务的公司的业绩均出现不同程度的下滑。
2015 年、2016 年、2017 年，受传统媒体行业持续下滑的影响，博瑞传播整体业绩持续下滑，其营业收入分别为 124,104.55 万元、100,564.72 万元、89,362.29 万元，扣除非经常性损益后的净利润分别为 2,801.03 万元、-2,565.66 万元和 -6,576.58 万元。
2017 年，博瑞传播为优化业务结构，推动公司实现产业变革和转型升级，增强自身竞争力和抗风险能力，已启动了对低效存量资产及不符合公司未来发展方向的传统媒体经营性资产的出售和剥离工作。2017年12月，博瑞传播将公司所持的发行投递95.07%股权及博瑞数码100%股权协议转让给博瑞投资，对印刷业务及发行 投递业务等传统媒体相关经营业务的进行了剥离。
2018年，博瑞传播将围绕“扶优、转劣、育新”工作主线。本次交易完成后，公交传媒和现代传播将分别成为博瑞传播的控股子公司和全资子公司。博瑞传播将间接取得成都市公交广告经营权，独家负责运营成都市公交广告媒体资源，进一步丰富其拥有的户外媒体资源，与其拥有的同类户外媒体产生协同效应，逐步实现细分领域的资源壁垒，提高上市公司的经营效率。从而全面提升博瑞传播的市场竞争力和核心盈利能力，尽快推动公司实现转型升级和可持续发展。对此次收购事项的后续进展，《中国基层网财经》将予以持续关注。
